今晚到美院聽了李永銓大師一堂課，獲益良多，感嘆良多，因此回家馬上記錄下來，到時還可以回味一下。

    我第一次見銓叔，四十來歲，黑而壯實，理了個任達華頭，感覺和任達華還真有點像，未講課時象個老農(nóng)，穿著隨便，但一說起話來精神爍爍，妙語詼諧，大師魅力頓然彰顯。

 

    大師說了幾樣東西，很有見地，現(xiàn)趁熱反哺出來。

 

    一、議北京奧運會標識：

    標識是怎么出現(xiàn)的？有什么用的？

    那是古時做給文盲看的。古時大部分人都是文盲，到市場買東西時，誰都不認得店招寫的字是豬肉店還是牛奶店，但如果在店招上畫塊豬肉，畫頭奶牛，大家就一下子明白了，所以，市場慢慢出現(xiàn)了標識。

    也就是說，標識是無需文字的最好溝通載體。

    奧運，是全球的盛會，無分國界和民族，奧運的標識，應該是能被全世界各國人民都最好理解的圖形。因此，歷屆奧運會從未出現(xiàn)過文字版標識。試想如果漢城奧運會如果用韓文，我們能明白嗎？

    但，中國這次用了個“京”字作為標識，本國的人可能還好理解，但其它語種的人能明白嗎？銓叔說，很多外國的設計師都在問他，為啥中國選這個作為標識，這個文字連設計師都看不明白，雖然說它象個跑步的人，但顯得很勉強，而且不好看，對于非中國人來說是難以理解的。

    對此，銓步說他也無法回答，可能是領(lǐng)導的愛好吧。

 

    二、議北京奧運會元素混亂：

   奧運會有三樣重要東西，奧運會主題、奧運會標識、奧運會吉祥物。

    北京奧運會：

    主題：同一個世界，同一個夢想！

    標識：正在跑步的京字。

    吉祥物：五個福娃。

    大家看看，這是同一個奧運會出現(xiàn)的東西嗎？主題、標識、吉祥物，每樣東西所代表的方向都完全不同。同一屆奧運會，三個主體元素代表和訴說完全不同的東西，世界上也是第一次。

  

    三、議北京奧運會設計師：

   一直以來，設計師對奧運會的作用是巨大的，整個奧運會的圖形、色彩、元素，無一不與設計師息息相關(guān)。因此，奧運會主辦方，在打出工作人員表時，往往將設計師列在幾乎最主要的位置。所以，國外每次奧運會，都會捧紅一個或一批設計師。

    這次，北京奧運，工作人員中，相信大家只記得張藝謀，工作人員字幕中，連專門負責吊鋼絲的程小東的名字都打了，就是沒打一個設計師的名字。

    除了行內(nèi)人，誰知道奧運標識是誰做的，奧運會的整體設計是誰做的？

    證明了什么？大陸設計師的水平和影響力太低了，根本不值一提；又或者，在大陸根本沒有設計師發(fā)揮作用的環(huán)境。

 

    四、對香港政府領(lǐng)導的提案方式：

   對于香港政府，用的方式就是跳探戈，你進我退，你退我進，軟硬兼磨，時間長了，項目就磨出來了。雖然很痛苦，但也沒辦法，實在不行時，就只能以死相迫，只要你再改一個字，我就不做了。

    當然，有些領(lǐng)導審美水平奇差，就是喜歡垃圾，你有什么辦法呢？

    唯一可行的是，就是預先清楚他的喜好，然后找一堆這樣的資料，提案時，轉(zhuǎn)個彎和他說，這些方案，都是很弱智的方案，只有SB才會喜歡，我相信以領(lǐng)導這樣的有眼光，是絕不會認可這些方案的。

    那領(lǐng)導還能怎么樣，當然不能當SB啦，以下就是你帶他往正道上走了。

 

    五、對大陸政府領(lǐng)導的提案方式：

   絕對不做大陸政府領(lǐng)導的項目，那是死路一條。

    “看看張小平老師有什么好辦法，他是地頭蛇了，估計有好方法。”

 

    張小平：“沒辦法，死路一條。”

    銓叔接著舉了個案例。

    前幾年，深圳市領(lǐng)導找他，想提升深圳地鐵的形象，銓叔想，估計領(lǐng)導出過國后轉(zhuǎn)性了吧。

    然后領(lǐng)導說，已經(jīng)找了深圳幾位大師做過，都不滿意。

    銓叔納悶道：“為啥呢？”

    市最高領(lǐng)導興奮道：“我去完香港后，覺得地鐵標識應該這樣做，就是在香港地鐵的標識上加多一豎，就非常漂亮了。”

    結(jié)果，深圳地鐵標志就這樣出來了。

    

    張小平道：“領(lǐng)導，都喜歡有參與感和成就感，如果是設計師想出來的，總覺得和自己沒關(guān)。但如果是否定了設計師的，然后由自己想出來，再由設計師去畫出的，就很有滿足感了，到時就可以和別人說，這個標識是我想的。領(lǐng)導覺得，標識就是個圖形而已，只要技術(shù)上處理漂亮就行了，而且，這個標識對城市來帶的好處和壞處，是無法評估的，他們也無需為此負責任，只要一拍腦子，就有滿足感的事，哪個領(lǐng)導不喜歡??！”

 

  六、開設計公司必備五點：

   1、設計能力

    這是最基礎的能力；

    2、推銷力

    水平高的設計師，必然是高水平的推銷，推銷不出去，再好的方案都是垃圾，做再好的PP也會白費。會推銷的話，垃圾也能變寶。

    曾經(jīng)美國有屆奧運會要選公司做，有家公司的老板什么方案都沒做。第二天就去提案了，結(jié)果，在飛機上喝酒不小心把杯打碎了。然后開提案會時，他把碎酒杯往桌上一擺，花拉拉的說了半個小時，就贏得了掌聲一片，結(jié)果中了標。同行人抹了把汗道：“幸虧打碎了酒杯。”這個老板道：“就算我什么都沒有，我拿著桌面上一杯水，都能提案成功。”

    看，這就是實力，不僅推銷員需要掌握，設計師更需要掌握。

    3、文字和說話的詞匯駕馭力

    平時多看書，多掌握詞匯

    4、管理能力

    很多一下紅起來的公司，一兩年后員工就換了一批，然后質(zhì)量跟不上就倒閉了。公司要留住人才，至少留三年以上。

    5、案例沉淀

    很多人以為拿個什么獎，就像中了個什么狀元，魚躍龍門了。

    這在十幾年前，還是可行的，現(xiàn)在？已經(jīng)濫了?？康倪€是案例沉淀，好的案例，才是實力的最好證明。

  

  七、要自己干，先打工十年吧：

  很多人一畢業(yè)就想自己干，這比得癌癥還死得快，如果我不是打工打了十年，積累了經(jīng)驗和能力，我不可能走到現(xiàn)在，老早就死了。

 

   八、做好自己專業(yè)就夠了：

   香港地鐵是我的客戶，以前曾經(jīng)想找我把廣告方面也做了，我沒答應，介紹了一家廣告能力很強的公司給他。雖然大家都想賺錢，做廣告的老想包攬設計的活，做設計的也老想把廣告費也吞了，但我沒見過一家設計公司能把廣告好得很成功的，也沒有一家廣告公司能把設計做得很好的。每個公司都有自己的優(yōu)劣勢，總不能讓一個婦科大夫幫你治香港腳吧。

 

    九、抄設計?后果很嚴重：

  現(xiàn)在歐美產(chǎn)品設計展，根本不讓中國人進，還間接連累了韓國人，因為十幾萬成本的一張沙發(fā)，今天剛展完，一周后東莞就有得賣了，才兩三千，告又無門，誰夠你中國人玩啊。

    在日本，只要發(fā)現(xiàn)你抄的，公司鐵定抄你，這和偷竊是相同的問題。公司一旦被發(fā)現(xiàn)作品抄襲，馬上就會倒閉。

    但在中國，抄好像成了很多公司的選擇，所以在和日本設計師交流中，日本人對中國設計界的印象，就是“抄”，從沒覺得中國有原創(chuàng)的。