人靠衣裝，食靠包裝。包裝作為產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的第一感官，直接決定了消費(fèi)者的第一購(gòu)買(mǎi)意向，好的食品包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)Ξa(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)起到拉動(dòng)作用。在這個(gè)“看臉”的年代，包裝如何吸引消費(fèi)者？
1、數(shù)字印刷的興起
數(shù)字印刷的獨(dú)特功能已經(jīng)捕捉到全球零售商、品牌所有者以及包裝轉(zhuǎn)換器的注意，通過(guò)創(chuàng)建機(jī)會(huì)吸引地方性的、個(gè)性的或者甚至是情感層面的消費(fèi)者。
2、可塑性易變性包裝
目前，32%的消費(fèi)者將具有可塑性易變形的軟包裝視為現(xiàn)代時(shí)髦的包裝象征。并且品牌利用可塑性接近無(wú)與倫比的裝飾和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
3、透明化
包裝不斷吸引著消費(fèi)者的目光的增長(zhǎng)，如今他們正在尋求更多有關(guān)他們購(gòu)買(mǎi)商品的信息，而減少混亂他們決定的包裝的信息。清晰簡(jiǎn)潔的成分信息、功能屬性、甚至是便利和安全性都與透明度相關(guān)。以后，簡(jiǎn)潔標(biāo)簽和簡(jiǎn)易包裝的概念將會(huì)統(tǒng)一。
4、綠色環(huán)保生態(tài)包裝
隨著廠商不斷尋找綠色環(huán)保包裝，消費(fèi)者認(rèn)為這是對(duì)地球負(fù)責(zé)任廠商理所當(dāng)然應(yīng)做的。目前的困難時(shí)，盡管消費(fèi)者想要綠色環(huán)保的包裝，但是他們不愿意為此花費(fèi)更高的價(jià)格，甚至回收利用對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也很難做到。但有兩點(diǎn)會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素得到了共識(shí)：迎合63%美國(guó)消費(fèi)者的可再生包裝材料、可重復(fù)利用的包裝。因此，廠商不能低估這些因素對(duì)于其品牌競(jìng)爭(zhēng)力與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響。
5、尺寸多樣化
盡管全球的家庭都在尋找更大的牛奶包裝，然而39%的英國(guó)消費(fèi)者更傾向于接受小瓶的酒精類(lèi)飲品，而50%主打綠色健康概念的零食則在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)才會(huì)選擇小袋包裝作為試吃裝，因此，新的包裝設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范將會(huì)更開(kāi)放更多元化。
6、包裝設(shè)計(jì)與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合
移動(dòng)定制包裝發(fā)生了革命性的改變?？v觀世界消費(fèi)市場(chǎng)，到2015年年底，零售店每1美元的收入有64美分來(lái)自移動(dòng)交互。今后，數(shù)字移動(dòng)手機(jī)等現(xiàn)代技術(shù)的介入，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)與品牌宣傳上依托人們?nèi)粘ｋS手不離的手機(jī)，變得更加便捷高效，大大增進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間親密的互動(dòng)性。
隨著消費(fèi)升級(jí)的變化，人們從單純的物質(zhì)追求升級(jí)為精神消費(fèi)追求，“高顏值”“高逼格”成為口頭語(yǔ)，這對(duì)未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。
本文來(lái)源：靈智飛揚(yáng)
