幽默是一種有機智、有品味的風(fēng)趣。尤其在當今這樣一個競爭激烈、商品同質(zhì)化現(xiàn)象的環(huán)境中，各種廣告信息紛繁復(fù)雜，想讓自己的廣告從海量信息中脫穎而出，吸引廣大受眾的眼球。幽默型廣告無疑是最好的選擇。
幽默廣告因內(nèi)容富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣、饒有風(fēng)趣，而日益受到廣大受眾的追捧。以下是幽默廣告的表現(xiàn)手法：
夸張：夸張指抓住對象的某一特征，借助豐富的想象，運用形象化的語言，從性質(zhì)、狀態(tài)、數(shù)量或程度上進行夸大的描寫和塑造，強調(diào)或突出事物的特征和本質(zhì)方面，加強藝術(shù)效果。它不拘泥于事物表面的真實性狀，而是通過變形處理，放大特征性的部分，使人一目了然，獲得醒目新穎的審美效果。在幽默廣告中夸張是一種常用的幽默技巧，是一種文藝創(chuàng)作手法?？鋸堅趶V告創(chuàng)意中的應(yīng)用，可以增添廣告的活力，激發(fā)廣告受眾的想象力，這樣的夸張類廣告給人以簡勝繁、以小勝大、靈巧美妙的感受，最具吸引力和幽默感，給人的印象尤為深刻，經(jīng)久難忘。在幽默廣告中夸張是一種常用的幽默技巧，是一種文藝創(chuàng)作手法?？鋸堅趶V告創(chuàng)意中的應(yīng)用，可以增添廣告的活力，激發(fā)廣告受眾的想象力，這樣的夸張類廣告給人以簡勝繁、以小勝大、靈巧美妙的感受，最具吸引力和幽默感，給人的印象尤為深刻，經(jīng)久難忘。
諷刺：諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性。它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦丑陋的落后事物和荒謬行為。在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性或是政治宣傳性的廣告中，諷刺型視覺圖形讓它們具有鮮明的態(tài)度與堅定的立場，它通過一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的口吻去打擊所要表達的觀念的對立面或者競爭對手，從而讓傳達與宣傳更有戰(zhàn)斗力和煽動性，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕：怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現(xiàn)手法，以反常的不合理的形式與其它超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法創(chuàng)造出怪異、荒誕的藝術(shù)形象。怪誕的風(fēng)格它塑造的滑稽形象，在極端的不協(xié)調(diào)之中隱藏著怪異與險惡。滑稽讓人感到可笑，而險惡卻又讓人生畏，因此它造成的不僅僅是輕松和好笑，更是一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
置換：把兩種或幾種形態(tài)上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯(lián)系即“置換”。在廣告創(chuàng)意中置換能將毫不相干的事物和形象連接、重構(gòu)起來，從而打破原有事物所維持的常態(tài)與和諧，達到幽默的效果，增強廣告的關(guān)注度、美譽度與感染力。
比喻：比喻可分為三種，明喻、隱喻和借喻。由于幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那么直接明了，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創(chuàng)意中，隱喻是慣用的表現(xiàn)手法，它是強有力的手段之一。借助隱喻手法，能讓廣告創(chuàng)意作品產(chǎn)生娛樂感，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常的神秘感提高廣告的訴諸效果， 增加產(chǎn)品的身價和關(guān)注度。
比擬：比擬包括兩種類型：擬人和擬物。
①擬人是指藝術(shù)創(chuàng)作中，把無生命的事物或有生命的動、植物比擬作人，使其具有人的情感，或性格、語言、活動，生動形象地表現(xiàn)創(chuàng)作者的感情。
②擬物則是把人當物來寫， 亦即人具有物的狀態(tài)或動作。在幽默廣告中，通常會運用比擬的藝術(shù)表現(xiàn)手法，以達到制造形態(tài)、動作上的不協(xié)調(diào)感，展現(xiàn)某種活動的可笑或揭露事物的自相矛盾等，進而取得生動感人的藝術(shù)效果。但如果不能把握住其與廣告商品的巧妙關(guān)聯(lián)， 表現(xiàn)出一種有內(nèi)容的機智，則會適得其反，就很難贏得廣告受眾的好感。
滑稽：幽默廣告中的滑稽，主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經(jīng)過深思熟慮，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務(wù)的訴求。但是滑稽型視覺圖形若僅僅只是為了單純的逗笑而變形丑化，易陷入膚淺油滑，給人低級庸俗之感。
詼諧：在幽默廣告圖形創(chuàng)意中， 詼諧型視覺圖形是一種寓莊于諧的藝術(shù)語言， 它們并不一定直接表現(xiàn)滑稽或極具視覺沖擊力的形象， 而是試圖從真實的生活面貌中去尋求一些趣味性的異同，它們有時表現(xiàn)了平靜的事物常態(tài)下的某些微妙的變化或組合關(guān)系。 在那些微妙的關(guān)系中，隱含了荒謬可笑的邏輯。幽默廣告因其具有獨特的美學(xué)特征與審美價值和廣泛的號召力、良好的廣告效果，而越來越引起廣告創(chuàng)意人、受眾和媒體的關(guān)注， 幽默在廣告中扮演著越來越重要的角色。
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