“ 攪得爛嗎 ”系列視頻最火爆的犧牲品是蘋果的系列產(chǎn)品，有iPod 隨身聽、iPhone 手機。湯姆把這些生活用品、電子產(chǎn)品往攪拌機里一扔，蓋上蓋子，十幾秒的功夫，這些可憐的試驗品就灰飛煙滅了。自從被上傳到Y(jié)ouTube 之后，這段視頻在兩個月內(nèi)被觀看了將近270 萬次。沒有哪個觀眾不被那臺無所不能的攪拌機所折服，紛紛點擊節(jié)目說明中的網(wǎng)址去一探究竟。
這家攪拌機生產(chǎn)廠家敏銳地捕捉到了這個視頻，并加以重新創(chuàng)意，制作了一系列此類視頻。品牌負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時這樣表述：“我們的目標(biāo)就是加深品牌和市場認(rèn)知度 ”，“很多人家里的攪拌機可能連冰塊都沒法弄碎，他們會牢牢記住這個可以攪拌大理石的機器 ”。自該系列廣告推出后，公司的產(chǎn)品銷量激增500%。視頻營銷主流的投放形式依然是視頻貼片廣告、視頻病毒營銷、UGC 模式和視頻互動模式，同時視頻營銷的方式也發(fā)生了創(chuàng)意性的變化。
在美國，廣告主已經(jīng)開始投放一種更加具有趣味性和互動性的視頻廣告，即對視頻中出現(xiàn)的商品進(jìn)行索引。用戶如果對商品感興趣，點擊畫面中的物體即可鏈接到商品相關(guān)的介紹和銷售頁面，便于更加直接地對商品的各種參數(shù)和價格進(jìn)行深入了解，這種模式的打通也將為視頻營銷的價值提升產(chǎn)生更具想象力的空間。
從一個品牌營銷的全局觀察，每一種營銷工具都不是單獨存在的。
視頻營銷和品牌的事件營銷相互關(guān)聯(lián)會產(chǎn)生強大的化學(xué)反應(yīng)，視頻內(nèi)容將會更加有“ 料 ”，事件營銷的熱度也將隨著視頻的病毒式傳播節(jié)節(jié)攀升。事件營銷的目的是幫助企業(yè)造勢，視頻傳播是從事件營銷中編織一個有趣的故事，故事以直觀的視頻形式展現(xiàn)在用戶面前。所以所謂的視頻營銷不是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告片，而是以一種故事性、一種更加貼近用戶生活、符合用戶價值觀的情景演繹，這樣的視頻營銷才更具有傳播價值。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳遞是碎片化的，同時也進(jìn)入到多屏?xí)r代，所以造成了每一個用戶的媒介和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為習(xí)慣的不同。我們之前提到的視頻營銷的策略和形式，這只在用戶心中解決了“ 我是誰 ?我在做什么?”的問題，還差關(guān)鍵的一步：在哪兒能找到我!”因此，視頻營銷首先需要在品牌的官方媒體上開辟專區(qū)，同時提升自媒體的視頻傳播量。并和主流的大眾傳播平臺，例如門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、移動視頻網(wǎng)站加強合作，提升視頻的影響力。
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