一個品牌是否具有價值，關(guān)鍵要看能否為企業(yè)帶來收益。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。認(rèn)識品牌的價值需要把品牌價值同無形資產(chǎn)、品牌價值同品牌競爭力、品牌價值同品牌權(quán)益聯(lián)系起來。

品牌資產(chǎn)包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識、商標(biāo)、品牌標(biāo)識商號使用權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、專有技術(shù)、品牌榮譽(yù)等。

品牌究竟有沒有價值，就是要看它有沒有市場競爭力，品牌的競爭力就現(xiàn)表為開拓市場、占領(lǐng)市場的能力。將品牌在市場上表現(xiàn)出來的相對的競爭力，用同一種單位來衡量，就有了品牌的價值。

品牌權(quán)益分為財務(wù)權(quán)益、顧客權(quán)益和延伸權(quán)益。是指對企業(yè)、經(jīng)銷商或消費(fèi)者而言，品牌賦予產(chǎn)品的附加價值，它們可以增加或減少通過產(chǎn)品或服務(wù)給企業(yè)或顧客的價值。

品牌價值大小的決定因素

品牌的價值決定是一個比較復(fù)雜的問題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時具有不可測性，考察品牌價值必須看品牌價值的實現(xiàn)因素。因此，品牌市場占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。

一個品牌要同時具有較高的市場占有率和超額贏利能力，才真正具有競爭力。品牌價值就是這種競爭力的表現(xiàn)。（主要因素：真正具有競爭力）

品牌價值首先要看品牌的市場占有率，這是品牌競爭力的直接表現(xiàn)，一個品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場多少比例，實現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。（自變量：品牌超額盈利能力-凈盈利水平）

品牌的超額贏利能力是品牌價值的實現(xiàn)的自變量，一個品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價和利潤，才具有品牌的超額贏利能力。（體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場的占有率）

商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。

中國品牌如何提升品牌價值

提高品牌的差異化價值

品牌價值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化價值的競爭優(yōu)勢上，一是由產(chǎn)品的質(zhì)量、性能規(guī)格、包裝、設(shè)計、樣式等所帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差別。品質(zhì)差別是品牌價值差別的核心，而技術(shù)是一切品質(zhì)的終極決定因素。二是由服務(wù)帶來的品牌附加價值。

擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的市場占有率

市場占有率是品牌競爭力的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代企業(yè)管理首要目標(biāo)是企業(yè)的成長性，發(fā)展才是硬道理。企業(yè)的成長體現(xiàn)在企業(yè)總體價值上，企業(yè)的有形資產(chǎn)是基本穩(wěn)定的，把企業(yè)做大其實就是把企業(yè)的品牌做大，努力提高品牌的知名度和市場占有率。

提升品牌的超額盈利能力

品牌的贏利能力包括擴(kuò)大規(guī)模和提供市場占有率素，也包括降低成本提高贏利水平，管理水平的提高素，這需要制定科學(xué)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略素。

挖掘品牌的潛在價值

品牌的生命力在于創(chuàng)新，百年品牌之所以經(jīng)久不衰，就是在產(chǎn)品方面、技術(shù)方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品新技術(shù)，使老名牌煥發(fā)新活力，增強(qiáng)品牌的競爭力。

品牌定位的創(chuàng)新

品牌定位決定品牌特性和品牌發(fā)展動力。消費(fèi)需求和市場形勢千變?nèi)f化，為了確保自己的優(yōu)勢與特征，品牌定位要隨企業(yè)經(jīng)營狀況的變化而適時進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，品牌的內(nèi)涵和形式要不斷修正，以保證品牌貼近市場，貼近消費(fèi)者。

采用副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略

中國企業(yè)品牌要推行多品牌策略，除了準(zhǔn)確的市場定位和對需求差異的把握外，最為重要的是把各種品牌“串”在一起，打造品牌核心精神，給用戶帶來的始終如一的消費(fèi)體會。

品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實現(xiàn)共贏

國際品牌很善于利用其在各自行業(yè)中的強(qiáng)大品牌號召力和市場優(yōu)勢，與其它行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)”品牌聯(lián)手，擴(kuò)展自己的品牌形象，從而創(chuàng)造更多的附加值。

重視品牌保護(hù)

品牌是企業(yè)的符號，品牌在一定程度上就是市場對企業(yè)的認(rèn)知標(biāo)識，代表了這個企業(yè)的形象、品質(zhì)和市場定位。為保護(hù)企業(yè)將來的利益，通過法律途徑獲得更大的保護(hù)勢在必行。

把握品牌歷史、現(xiàn)在、未來

想塑造強(qiáng)勢品牌，對品牌進(jìn)行價值創(chuàng)新，首先是對者進(jìn)行品牌歷史及當(dāng)前真相的審視，其次是要把握品牌發(fā)展的機(jī)會，最后是品牌的未來。將目標(biāo)人群、品牌主張、個性和洞察有效相結(jié)合，找到一個能夠刺激創(chuàng)意、具有差別化的品牌平臺。

中國企業(yè)已不可能達(dá)到像19世紀(jì)90年代那樣的高速增長，未來5至10年中國企業(yè)將由產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)換為品牌營銷，品牌國際化將成為中國企業(yè)發(fā)展的主流方向。長久堅持，中國企業(yè)的國際競爭能力將進(jìn)一步加強(qiáng)，中國品牌和中國產(chǎn)品形象將在國際市場上發(fā)生根本變化，為世界提供更多的高附加值產(chǎn)品。