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          探索品牌的發(fā)展方向
          
                            
           
          
                            
          
                            
          
								
          
                                
                                品牌世界是什么？
          
它是探索品牌在何處可以最自然地被 Involved 到人們的生活中
          
它不是一個對消費者生活世界的單調(diào)對照，或僅僅是對大千世界的一個描述。
          
它是在最理想的時間、地點、行為或態(tài)度上
          
它不是提出一個不實的承諾或純粹是幻想
          
它本質(zhì)上是一個發(fā)掘如何有創(chuàng)意地任用媒介的過程
          
在消費者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌進入？不同的接觸點如何能強化他們對品牌的體驗？我們?nèi)绾文茏畲笙薅劝l(fā)揮不同接觸點之間的相互作用？
          
在足夠的深度上了解品牌之后，它確保將品牌投射到外部世界上對品牌的理解不是靜止不變的，而是對變化的事情充滿敏感保持植根于真實世界—在消費者生活中的某一層面。品牌可以通過 Involvement 將其放大在最前端就將媒介融入品牌創(chuàng)意中，而不只是事后讓它配合
          
 
          
如何進入品牌世界？
          
不是通過提出一些樸實的問題，如：“產(chǎn)品在人們生活中的角色是什么“而是通過提問—利益點是什么，品牌如何能夠更好地觸及消費者的生活，有那些令他們投入的地方可以讓品牌分享
          
 
          
品牌世界：做什么
          
整個小組的 Workshop
          
檢視品牌的潛在的 Involvement
          
腦力激蕩出 Involvement 的機會
          
將 Involvement 的機會聯(lián)系到可能的接觸點上
          
使用媒介去強化…擴大…放大消費者與品牌之間的關(guān)系
          
 
          
對品牌的接觸檢驗
          
對品牌的接觸檢驗幫助我們對消費者的溝通世界有豐富的了解。從而使我們在開始企劃傳播方之前就能清楚地識別出各種可能的接觸點。
          
本品牌目前的媒介到達率和頻次是否最有利于品牌的銷售和形象
          
本品牌的消費者何時對他們消費的媒體投入度最高（時間、地點、行為和心態(tài)）
          
在品牌與消費者的生活形態(tài)之間，是否有一個自然適合的媒介將它們聯(lián)系起來
          
品牌的消費者消費媒介的方式正在發(fā)生什么變化
          
如何整合媒介的使用以特別針對去強化不同的訊息或不同的目標(biāo)對象之間的關(guān)系
          
為建立品牌更強的 Involvement ，媒介的選擇或使用是否有自然的次序
          
 
          
品牌世界：產(chǎn)出
          
什么是理想的時間、地點、行為和態(tài)度，可以讓品牌Involved 在它的顧客的生活中
          
 
          
品牌掃描：目的
          
引入720度的視野去收集信息
          
一系列簡單的問題，設(shè)計用來診斷品牌所面對的基本挑戰(zhàn)—對品牌的健康體檢
          
一個了解品牌在哪里會出現(xiàn)裂痕的檢驗表
          
在策略發(fā)展階段推動 “Out of Silo” 的思考方式
          
必須包括所有專門傳播領(lǐng)域的成員，包括—
          
 
          
 品牌掃描：原理
          
一個品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成
          
我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強勢和弱勢
          
我們不應(yīng)該假設(shè)知道哪里有解決方案，而應(yīng)該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，再去尋求解決的方案
          

          
靈智品牌研究中心20181217
          

          

          

                                
          
                                
                                    
                                    	 本文來源：靈智品牌研究中心
                                     
                                
          
                                
                                
          
                                
          
						
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