關(guān)于技術(shù)
技術(shù)的含義十分豐富，一種是狹義的理解，是指根據(jù)生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和自然科學(xué)原理發(fā)展而成的各種工藝操作方法與技能。
另一種是信息社會(huì)中人們對(duì)技術(shù)的理解，認(rèn)為技術(shù)基本上包含了兩個(gè)方面的核心內(nèi)容，即有形的物質(zhì)工具和無形的非物質(zhì)的智能的方法。
技術(shù)的變革正在推翻我們的時(shí)間觀（也就是人類經(jīng)驗(yàn)的核心本身，我們與自己和他人建立的最為密切的聯(lián)系），和我們對(duì)空間的看法，我們對(duì)世界的描述，我們與生命、思想、肉體、疾病、殘疾、工作、休閑的關(guān)系。
非物質(zhì)設(shè)計(jì)——信息技術(shù)時(shí)代的創(chuàng)意
非物質(zhì)性或者設(shè)計(jì)對(duì)非物質(zhì)性的表達(dá)是社會(huì)后工業(yè)化或信息化的結(jié)果。
產(chǎn)品的非物質(zhì)現(xiàn)象呈現(xiàn)出以下幾個(gè)層面：一是從超薄到微型再到隱型。二是從三維到平面。
非物質(zhì)性設(shè)計(jì)，將推動(dòng)工業(yè)社會(huì)的物質(zhì)文明向后工業(yè)社會(huì)的非物質(zhì)文明轉(zhuǎn)變。
從物質(zhì)設(shè)計(jì)到非物質(zhì)設(shè)計(jì)，反映了一種從功能主義的滿足需求到商業(yè)主義的刺激需求，進(jìn)而進(jìn)入到非物質(zhì)主義的生態(tài)需求狀態(tài)。
新技術(shù)在產(chǎn)品開發(fā)與推廣中的廣泛運(yùn)用，為
廣告的功能性創(chuàng)意提供了更為寬泛的想象與表現(xiàn)空間。
產(chǎn)品中的新技術(shù)成分為廣告創(chuàng)意的理性訴求，奠定了堅(jiān)實(shí)的科學(xué)基礎(chǔ)。
技術(shù)締造廣告創(chuàng)意的機(jī)遇
（1）科技使信息處理電子化、高效化。
（2）科技促進(jìn)通信技術(shù)的發(fā)展，使新媒介層出不窮，原有媒介大幅改進(jìn)，空前發(fā)展。
（3）電腦設(shè)計(jì)讓廣告的視覺傳達(dá)更加生動(dòng)，更具說服力。
（4）技術(shù)的進(jìn)步讓廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理更現(xiàn)代化，科學(xué)化。
（5）廣告創(chuàng)意的全球一體化。
技術(shù)使廣告創(chuàng)意面臨挑戰(zhàn)
（1）傳播技術(shù)方面的挑戰(zhàn)。
（2）廣告是一個(gè)整合的營銷傳播活動(dòng)，而不是單一的營銷要素。
對(duì)于廣告主而言，廣告具有創(chuàng)造和賦予意義的功能，能為其產(chǎn)品賦予某種形象和個(gè)性。
對(duì)于媒體而言，廣告與媒體的關(guān)系，仍是魚和水的關(guān)系。
對(duì)于消費(fèi)者而言，在信息量極大豐富的數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者可以自由選擇廣告，然后主動(dòng)搜尋自己需要的廣告。
隨著市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，廣告也不斷改變自己的生存方式和活動(dòng)方式，尤其是“策略創(chuàng)意”概念的提出，促使廣告從單一的媒體表現(xiàn)形式，走向市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體組合、廣告效果評(píng)估等一系列廣告活動(dòng)的整體廣告運(yùn)動(dòng)。
隨著消費(fèi)群體的日益復(fù)雜，廣告的種類也變得日益多樣化。有效的廣告必須從“我的產(chǎn)品能夠幫助人們做什么”這個(gè)前提開始。
數(shù)字化時(shí)代的廣告創(chuàng)意則更依賴于廣告調(diào)查技術(shù)，它使廣告創(chuàng)意建立在科學(xué)的消費(fèi)者洞察基礎(chǔ)上。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)查所涉及到的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常多，常用的有模糊歸類技術(shù) 、網(wǎng)上用戶身份檢驗(yàn)技術(shù) 、隨機(jī)IP自動(dòng)撥叫技術(shù) 、Java 、 Act iveX、Java script 、Push技術(shù) 、公共網(wǎng)關(guān)接口(CG I)技術(shù)、橫幅廣告輪換和點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)技術(shù) 、郵件列表技術(shù) 、用戶投票技術(shù) 、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫技術(shù) ，另外還有如超文本、電子郵件、網(wǎng)上視頻會(huì)議等許多專業(yè)技術(shù)。
如果廣告客戶沒有回答讀者的隱性問題——它對(duì)我有什么作用——廣告就不可能引起真正的興趣。因此如果有可以傳達(dá)的信息，一定要傳達(dá)出來。消費(fèi)者真的很希望獲得信息，這是他們看得上廣告的僅有的幾個(gè)理由之一。
消費(fèi)者最怕什么？他們最怕決策的失誤，而要做決策就不能不借助于必要的信息。廣告恰好能為他們提供這方面的需要，從這個(gè)意義上講，廣告作為消費(fèi)者獲取信息的一個(gè)主要來源，其地位是不可替代的。
還有一些廣告針對(duì)的是某個(gè)特定的潛在用戶群，他們將會(huì)對(duì)產(chǎn)品更感興趣，使用率更高。
廣告關(guān)注的是人際關(guān)系，而不是物品。它許諾的并非享樂，而是快樂——由外界判斷的快樂。
未來廣告突出個(gè)性化已成為一種趨勢(shì)。
靈智品牌研究中心 20181217
本文來源：靈智品牌研究中心
