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          單一品牌模式的利與弊
          
                            
           
          
                            
          
                            
          
								
          
                                
                                
          
	
          
		優(yōu)點：
          

          

          
	a、單一品牌創(chuàng)建統(tǒng)合品牌形象，提高品牌知名度，對產(chǎn)品及品牌作出質(zhì)量保證。如：長虹、春蘭、海爾等品牌早已深入人心。
          

          
	b、品牌延伸力強，利于根據(jù)目標顧客的多方面需求推出系列產(chǎn)品。如：海爾原以冰箱起家，現(xiàn)在推出的家庭中心系列產(chǎn)品，已把洗衣機、空調(diào)、電冰箱等一一囊括。
          

          
	c、新產(chǎn)品能享用成功品牌資源，又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。
          

          
	d、廣告資源可充分利用，統(tǒng)一調(diào)動。
          

          
	
          
	
          
		缺點：
          
	
          
		a、品牌延伸不當(dāng)，會沖淡原有形象，使兩個形象相互撕裂，走向模糊；或出現(xiàn)蹺蹺板現(xiàn)象，一個上去了，另一個下來了。
          
		如：春蘭、長虹集團，春蘭在其空調(diào)大行其道后，推出春蘭冰箱，結(jié)果反應(yīng)平平；長虹在“紅太陽”照遍全國時推出變頻空調(diào)，也終未成大氣候。
          
	
          
		b、一旦部分產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，“一發(fā)動全身”，導(dǎo)致全盤皆輸，損害企業(yè)形象。
          
	
          
		c、跨行業(yè)的品牌延伸會給人造成不專業(yè)的感覺，諸多產(chǎn)品價值差異懸殊，會令產(chǎn)品缺乏可信度，混淆顧客。
          
	
          
		 
          

          

          
	
          
	靈智品牌研究中心
          

                                
          
                                
                                    
                                    	 本文來源：靈智品牌研究中心
                                     
                                
          
                                
                                
          
                                
          
						
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