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          認識品牌！
          
                            
           
          
                            
          
                            
          
								
          
                                
                                
          
	 
          

          
	什么是品牌？簡單考證了一下，大概有10多種主流說法。比較流行的有品牌形象論、定位論、體驗論、價值論（基因論），品牌定義是什么是“品牌是消費者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗”嗎？這些定義在各自的邏輯下都沒有什么問題，但都不是本質(zhì)。
          

          
	品牌形象論，奧格威特意在書中強調(diào)：品牌形象對那些人們看得見品牌名稱的產(chǎn)品，定位理論也是，市場上有大量的品牌并不符合定位理論，當(dāng)理念和實踐沖突時，首先不是去質(zhì)疑這些品牌有問題，而是應(yīng)該去懷疑理論出現(xiàn)問題了。實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準。還有所謂的價值論，這本身沒有什么問題，品牌是一個價值體系，但是被帶偏了，成了空中樓閣，更病態(tài)的做法是挖空心思想高大上的詞去美化“品牌價值”，卻忘了經(jīng)營的本質(zhì)，忘了在產(chǎn)品和服務(wù)上花心思！
          

          
	品牌是什么？翻詞典??！《現(xiàn)代漢語詞典》定義：產(chǎn)品的牌子，特指著名產(chǎn)品的牌子。當(dāng)然你一定會認為我這么草率，用這么不權(quán)威的定義?？伞对~典》里就是常識啊，是我們所有人的最基本認知，所以“產(chǎn)品的牌子”就是最本質(zhì)最常識最基礎(chǔ)的一個定義，放之四海而皆準。而且“定義”是要用來做事的，這個定義做什么事呢？
          

          
	 
          

          
	品牌=什么？。
          

          
	所以只要有名字有產(chǎn)品，就可以算有品牌。好產(chǎn)品、知名的是品牌，差的、不知名的也一樣是品牌，只是知名度不同而已。我們通常說“有品牌”和“沒品牌”，其實不是，我們都有品牌。但不同的是，知名品牌和不知名品牌，這就是《詞典》里的后半句定義：特指著名產(chǎn)品的牌子。
          

          
	所以企業(yè)做品牌，首先應(yīng)該是有個好名字，其次合理的產(chǎn)品業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品可以聚焦也可以多元化，這是企業(yè)經(jīng)營邏輯的選擇和資源的匹配能力。經(jīng)營是一種實踐，一種藝術(shù)，不是科學(xué)公式，沒有既定的套路。而品牌的簡單邏輯其實就是取個好名字，讓更多的知道和記住你的名字和你的產(chǎn)品，并且信任你形成購買權(quán)益的保證。所以品牌沒那么高大上，它不需要“宗教式的虔誠”，踏踏實實地研究產(chǎn)品，踏踏實實地定價格，比想幾個高大上的詞來得實在多了。
          

          
	 
          

          
	 
          

                                
          
                                
                                    
                                    	 本文來源：品牌策略部
                                     
                                
          
                                
                                
          
                                
          
						
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