創(chuàng)意不可說(shuō)
創(chuàng)意是天性
創(chuàng)意是天馬行空
創(chuàng)意是自由的鳥兒
創(chuàng)意的概念卻可以描述和領(lǐng)悟
創(chuàng)意有天性的成分，卻可以后天訓(xùn)練
創(chuàng)意需要飛翔，卻是鋼絲繩上的舞蹈
創(chuàng)意需要自由，卻是有方向的自由
創(chuàng)意是一個(gè)idea
創(chuàng)意是對(duì)同一問題與眾不同的看待方式
創(chuàng)意傳遞和表現(xiàn)
廣告資訊的特別方式
創(chuàng)意是舊元素的新組合
創(chuàng)意的相關(guān)概念：賣點(diǎn)、承諾、支持點(diǎn)、訴求點(diǎn)
賣點(diǎn)：可以創(chuàng)造說(shuō)服力及消費(fèi)者欲望的廣告構(gòu)想
賣點(diǎn)是AE們的概念
賣點(diǎn)往往是承諾與支持點(diǎn)的混合
賣點(diǎn)有時(shí)被AE當(dāng)作訴求點(diǎn)來(lái)使用
賣點(diǎn)到訴求點(diǎn)需要一個(gè)提純的過(guò)程
承諾：廣告主給予消費(fèi)者的一份利益
承諾所謂的“利益”是消費(fèi)者心中的利益，不是產(chǎn)品利益
支持點(diǎn)：廣告中能增加承諾可信性的部分，即產(chǎn)品事實(shí)
支持點(diǎn)有時(shí)也可能是產(chǎn)品的屬性或附加值
使用產(chǎn)品的屬性或附加值作為支持點(diǎn)時(shí)示范的形式是最好的
訴求點(diǎn)：廣告中最能打動(dòng)消費(fèi)者心并引發(fā)其行動(dòng)的重點(diǎn)
訴求點(diǎn)不是支持點(diǎn)
支持點(diǎn)是產(chǎn)品眾多的優(yōu)點(diǎn)
訴求點(diǎn)是消費(fèi)者需要的
訴求點(diǎn)是單一的
訴求點(diǎn)是廣告的核心
創(chuàng)意是訴求點(diǎn)的包裝
表現(xiàn)—文字與視覺符號(hào)—是創(chuàng)意的外殼
好策略+好作品+正確傳達(dá)=突出的效果
單一的訴求+好創(chuàng)意+優(yōu)秀的執(zhí)行
原創(chuàng)性
單純
強(qiáng)度
擴(kuò)展與延續(xù)
理性
從此
展示你的魅力
本文來(lái)源：未知
