在零售圈子里，有句話近來廣為流行：“生意就是生生不息的創(chuàng)意。”這精辟的見解簡直令人拍案叫絕。說出這句話的人，正是著名日本快時尚品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的全球聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富。近2年來，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展超乎想象，目前已在全世界40個國家和地區(qū)開設(shè)1400多家店鋪，到2020年時，預(yù)計將達6000家，擴張速度全球第一。在零售業(yè)“凜冬將至”的環(huán)境中一枝獨秀，令無數(shù)掙扎在生死線上的大小品牌艷羨不已。
產(chǎn)品是企業(yè)的核心，而設(shè)計則是產(chǎn)品的靈魂。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的火爆，歸根究底，還是贏在它“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品上。那么，這些產(chǎn)品又是從何而來呢？這就不得不提到MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師——三宅順也。
三宅順也，日文名Miyake Jyunya，就讀于享譽世界的時尚殿堂“日本文化服裝學(xué)院”，日本著名設(shè)計師高田賢三、山本耀司、小筱順子等均出身于此。畢業(yè)后，三宅順也迅速在設(shè)計領(lǐng)域嶄露頭角，以簡約、自然、富質(zhì)感的“回歸本真”設(shè)計風(fēng)格成為日本“自然の生活”派的新領(lǐng)軍人物，并擔(dān)任多個國際知名時尚品牌的簽約設(shè)計師。
三宅順也常常思考“設(shè)計的本質(zhì)是什么？”他認為，設(shè)計的目的是改變?nèi)祟惖纳鏍顩r，并由此倡導(dǎo)一種美好的、積極的、健康的生活方式。設(shè)計必須“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”，喚起人們對簡單生活的向往、對大自然的喜愛與尊重。因此，他用簡約而富趣味的設(shè)計美學(xué)，結(jié)合日本傳統(tǒng)美學(xué)中“小而美”、“微而精”的主張，打造出一系列旨歸自然而極富創(chuàng)意的產(chǎn)品，并在零售市場上樹立起可持續(xù)的消費觀念。如MINISO名創(chuàng)優(yōu)品前不久推出的瓷顏肌系列彩妝，品牌極致匠心的設(shè)計可見一斑。
今年6月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品正式推出了“瓷顏肌”系列彩妝，美妝造型界的靈魂人物小P老師還親臨發(fā)布會現(xiàn)場助陣。“瓷肌顏”的供應(yīng)商為意大利老牌彩妝代工廠瑩特麗，不僅效果驚艷，不輸大牌，外觀設(shè)計更是極具質(zhì)感。不同于以往彩妝產(chǎn)品喜歡選擇當(dāng)季流行的水晶藍、水晶粉等作為主色，三宅順也特意選擇了具有金屬光澤的冷銀色作為BB霜、CC霜的主色，高貴冷艷中透出一絲神秘，給人以無限遐想。而氣墊BB則以珍珠白為主色，小巧瑩潤，如珍珠般無暇美好，令人怦然心動。正是選材用料的一絲不茍和外觀設(shè)計的自然美好，使“瓷顏肌”系列產(chǎn)品一經(jīng)上架就遭到愛美女士的瘋搶供不應(yīng)求，至今仍銷售火爆。
再如MINISO名創(chuàng)優(yōu)品數(shù)碼產(chǎn)品中的大熱門——藍牙音箱，不同于以往“小鋼炮”們那笨重的圓柱形外觀，三宅順選擇了流暢的圓角矩形，不僅便于攜帶，還可以多加一個喇叭，帶來更好的音質(zhì)，同時，直線與曲線的完美融合、黑色與玫紅的主色調(diào)也更符合當(dāng)代年輕人的審美。此外，三宅順也還在兩端精心設(shè)計了螺紋，使它也可以作為電子設(shè)備的托架，真正實現(xiàn)音畫一體，賞心悅目。除了高顏值，在功能上，藍牙音箱不僅可以接打電話、插TF卡，還可以當(dāng)收音機用，有效范圍長達10m，當(dāng)之無愧的“性價比之王”。如此神器，還未上市就引得一眾粉絲難耐喜悅，摩拳擦掌地等著搶購，上市后更是廣受好評，備受潮人追捧。
在這個喧囂的時代，社會躁動虛浮，消費者接觸的大部分設(shè)計都過于浮夸。三宅順也認為，他作為一個真正的設(shè)計者，有責(zé)任改變這種狀態(tài)。“我們的設(shè)計不是單純?yōu)榱嗽O(shè)計而設(shè)計，而是為了生活而設(shè)計。一個產(chǎn)品有一個產(chǎn)品的功能，滿足了使用者基本的需求以后，我們希望它看起來好看，用起來好用。我們不做畫蛇添足的設(shè)計，我們只希望產(chǎn)品可以最大程度地‘輕裝上陣’，簡單美好而不招人厭倦。”正是懷揣這樣的信仰，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品摒棄了一切畫蛇添足的設(shè)計，每件呈現(xiàn)在消費者眼前的產(chǎn)品宛如幾經(jīng)雕琢的藝術(shù)品,不但具備很高的功能性，又獨具美感，完美詮釋了“回歸自然”的設(shè)計意義。
生意就是生生不息的創(chuàng)意，確實如此，被外界視為“爆款集中營”的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品備受同行膜拜，而榮耀背后，則是三宅順也等設(shè)計師們永不停歇地從生活細微處挖掘創(chuàng)意，并竭盡全力將之變?yōu)楝F(xiàn)實，使生活更美好。為此，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)從世界各地網(wǎng)羅了很多優(yōu)秀的設(shè)計師，希望能夠為品牌帶來更多別具特色的設(shè)計風(fēng)格。正是這種對生活的執(zhí)著與對藝術(shù)的堅持，成就了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在世界地圖上那恢弘的千店零售帝國。
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